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門戶常用SEO策略及操作規(guī)范

日期:2021-04-16

門戶網(wǎng)站的特點(diǎn):信息量豐富,加上類別較多,每個(gè)類別都有眾多熱門詞和長(zhǎng)尾詞,故而搜索引擎流量提升空間大。

總體原則:重點(diǎn)關(guān)鍵字重點(diǎn)做,長(zhǎng)尾關(guān)鍵字解決收錄。

楓林這里追本溯源來淺析門戶網(wǎng)站常用的SEO策略:

一、二級(jí)或者三級(jí)域名的使用

1、門戶網(wǎng)站由于類別眾多,所以可以使用多個(gè)二級(jí)域名或者三級(jí)域名,獨(dú)立成站,而這些站經(jīng)過培養(yǎng),就可以成為SEO以后的資源,如交換友情鏈接包括交叉鏈接。

2、若不使用二級(jí)或三級(jí)域名,而繼續(xù)使用目錄結(jié)構(gòu),兩層或者三層目錄,不利于積累SEO資源,別人很不愿意跟你的目錄換鏈接,但是愿意跟獨(dú)立的站點(diǎn)換鏈接。

3、從URL權(quán)重角度,獨(dú)立的域名比目錄或者單頁面要具有優(yōu)勢(shì)。

4、獨(dú)立域名PR相對(duì)容易提升。

5、對(duì)解決收錄有幫助,綁定子域名可以有效減少目錄層次,方便抓取,然后子域名內(nèi)部的頁面可以放到該類別首頁展示,可以有效解決網(wǎng)頁收錄。

6、若單獨(dú)類別流量較大,服務(wù)器需要獨(dú)立出去也十分方便。

7、假設(shè)SEO使用過度或者使用作弊手段,進(jìn)而被搜索引擎懲罰,不會(huì)影響其他站點(diǎn)的發(fā)展(子域名被K,主站和其他子域名表現(xiàn)正常的例子很多)。

二、URL規(guī)范

域名確定了,下來就URL規(guī)范,title規(guī)范之類,自從做產(chǎn)品以來,楓林也養(yǎng)成了融入SEO的習(xí)慣,每個(gè)產(chǎn)品的策劃之處就制定了絕對(duì)的URL和標(biāo)簽規(guī)范,這些規(guī)范是以后絕對(duì)不能動(dòng)的,尤其是URL規(guī)范,因?yàn)楦膭?dòng)一次URL對(duì)于門戶網(wǎng)站來說要意味著幾十萬、幾百萬甚至上千萬頁面的重收錄問題,一般常用的URL形式有:靜態(tài)URL和目錄結(jié)構(gòu)的URL,動(dòng)態(tài)URL現(xiàn)在的抓取也可以,但是楓林的建議還是靜態(tài)URL或目錄結(jié)構(gòu)的URL。

三、頁面代碼的規(guī)范

一般門戶站點(diǎn)的頁面模板設(shè)計(jì)都有嚴(yán)格的設(shè)計(jì)規(guī)范,不會(huì)亂加代碼或者CSS書寫混亂,Table和DIV濫用,大部分都是遵循W3C網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)在做,傳統(tǒng)的Table結(jié)構(gòu)的很少,DIV+CSS結(jié)構(gòu)居多,當(dāng)然代碼會(huì)精簡(jiǎn)許多,自然網(wǎng)頁加載速度會(huì)加快,減輕Spider(搜索引擎蜘蛛)抓取的負(fù)擔(dān)。

四、頁面標(biāo)簽的規(guī)范

這是一個(gè)老生常談的話題,不算是SEO技巧,只能說是SEO稍有幫助的元素,標(biāo)簽的規(guī)范包括Title,Meta,Alt,Nofollow等標(biāo)簽屬性的使用,關(guān)于具體的寫什么,寫多少字,用什么特殊字符來凸顯該頁面或類別在搜索結(jié)果頁面展示,都是一些細(xì)節(jié)了,楓林這里不便啰嗦。

五、關(guān)鍵字分析規(guī)范

從首頁到欄目再到內(nèi)頁,從熱門詞到長(zhǎng)尾詞,分類別,按照搜索量的降冪排列,實(shí)施的時(shí)候,按照指數(shù)打亂次序分批次安排給下屬人員。

六、頁面關(guān)鍵字布局

關(guān)于關(guān)鍵字的布局策略,楓林依然堅(jiān)持自己的論點(diǎn)—關(guān)鍵字散布于頁面的各個(gè)角落。這里的散布是指分散的布局;各個(gè)角落,千萬別理解成為頁面的全部,是指分散的比較均勻。目的在于防止關(guān)鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑,但是大部分網(wǎng)站的處理依然是Title堆滿,Keywords寫滿,Description再重復(fù)幾遍。(這樣導(dǎo)致被K的案例多不勝數(shù),比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一)

七、內(nèi)鏈接(inside link)建設(shè)

有些門戶站點(diǎn)沒有專門的人員去做外部鏈接,但是關(guān)鍵字排名依然很好,一方面是域名的歷史和權(quán)威性,成為搜索引擎新聞源,另一方面大都是內(nèi)鏈接比較合理和規(guī)范,內(nèi)鏈接建設(shè)方式很多,楓林這里結(jié)合自己幾年SEO和做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單談幾點(diǎn):

1、相關(guān)類別、文章或熱門推薦

千萬不要小看,對(duì)于增加內(nèi)鏈接是很有用的,一方面,一篇文章在多個(gè)頁面的熱點(diǎn)推薦,或者相關(guān)文章中出現(xiàn),可以有效提高頁面的曝光率,為搜索引擎蜘蛛提供了多個(gè)入口,有利于收錄;另一方面,可以有效平衡頁面的PR值,楓林一直認(rèn)為某個(gè)站點(diǎn)首頁的PR高不是真正意義上的權(quán)重,頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價(jià)值的。有一點(diǎn)比較可惜,一些Blog或者門戶站點(diǎn)的相關(guān)文章或者熱門推薦等信息使用JS調(diào)用,使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現(xiàn)困難,沒有起到應(yīng)有的作用,形同虛設(shè)。

2、Tag和Tag聚合

Tag多見于blog,用戶寫了一篇blog然后編輯或者選擇一些Tag,其實(shí)每個(gè)tag就是一個(gè)精準(zhǔn)聚合,把與這個(gè)詞相關(guān)的頁面都以列表的形式展示出來,這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關(guān)的,由于各個(gè)頁面的標(biāo)題或者描述里面都會(huì)有這個(gè)Tag(詞),所以頁面的關(guān)鍵字分布也相對(duì)均勻,與楓林前面提到的關(guān)鍵字分布原則溫和,所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名,我們把握一個(gè)原則,搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關(guān)鍵字最精準(zhǔn)和最全面的信息。Tag聚合就是對(duì)所有Tag的一個(gè)列表,也多見于Blog,可以叫做tag地圖。

3、重寫站內(nèi)搜索URL強(qiáng)推“搜索風(fēng)云榜”

在一些對(duì)檢索量要求比較高的網(wǎng)站做得比較多,比如購物搜索類網(wǎng)站,分類信息網(wǎng)站,C2C類網(wǎng)站,生活搜索類網(wǎng)站,楓林簡(jiǎn)單說下做法,本質(zhì)就是對(duì)用戶在站內(nèi)的搜索結(jié)果(一個(gè)列表)的Title做了規(guī)范,URL進(jìn)行了重寫,然后將重寫過的URL存儲(chǔ)起來,在一個(gè)名叫“搜索風(fēng)云榜”或者“**指數(shù)”的產(chǎn)品中展示出來,本質(zhì)這個(gè)產(chǎn)品也是個(gè)網(wǎng)站地圖了。用戶的每次搜索都為網(wǎng)站貢獻(xiàn)一條內(nèi)容,然后將這些內(nèi)容存儲(chǔ)起來,換一個(gè)樣式(風(fēng)云榜)展示出來,道理與Tag一樣,從產(chǎn)品角度來說,也能為用戶提供一個(gè)反應(yīng)站內(nèi)商品或者服務(wù)的一個(gè)相對(duì)的關(guān)注程度。

4、關(guān)鍵字替換

頁面上出現(xiàn)的一些關(guān)鍵字用“固定的關(guān)鍵字帶固定鏈接”的形式來體現(xiàn)出來,表現(xiàn)效果有點(diǎn)類似Clickeye,目前各大門戶都有使用,一方面提升了內(nèi)鏈,另外改善了用戶體驗(yàn)(假如用戶看到了這個(gè)詞,而正好是一個(gè)專業(yè)的陌生詞,這個(gè)時(shí)候這個(gè)詞上正好帶有鏈接,為用戶做解釋,方便了用戶),經(jīng)常讀Blog的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些博客中也常會(huì)使用這招。

八、外部鏈接(outside link)建設(shè)

外部鏈接的建設(shè)在SEO策略中也是十分關(guān)鍵的一步,約在關(guān)鍵字排名中占據(jù)60%的權(quán)重,一般在門戶站,如果有SEO部門,都會(huì)組建專門的Link組,來長(zhǎng)期負(fù)責(zé)鏈接交換或者鏈接誘餌的建設(shè)工作,當(dāng)然外部鏈接的建設(shè)方法有很多種,曾經(jīng)有人總結(jié)了108種,常用的有友情鏈接(含交叉鏈接),鏈接買賣,BD合作,文字廣告,博客群建,論壇群發(fā),PR稿,站群,Linkfarm等)

九、實(shí)施效果階段性跟蹤監(jiān)測(cè)

主要是利用一些SEO工具進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和流量分析,對(duì)比搜索流量的變化,關(guān)鍵字升降情況,以及關(guān)鍵字的升降對(duì)流量的影響程度等,根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整方案或者實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)。

十、人員績(jī)效考核和SEO效果評(píng)估

統(tǒng)計(jì)個(gè)人報(bào)表,評(píng)估個(gè)人工作績(jī)效。

除了上述的10點(diǎn)還有一些針對(duì)行業(yè)門戶的SEO策略,楓林這里不做贅述,上面幾點(diǎn)能做到,一般就會(huì)有不錯(cuò)的效果了,當(dāng)然也是分批,分階段實(shí)施的,從關(guān)鍵字分析到策略實(shí)施,時(shí)間和人員的安排、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、資源培養(yǎng)到每個(gè)階段的效果評(píng)估和數(shù)據(jù)分析也都需要經(jīng)歷一番折騰。

門戶網(wǎng)站的SEO如果單獨(dú)工作,也會(huì)遇到很多阻力,很多情況會(huì)在執(zhí)行上出問題,因?yàn)橛行┦钱a(chǎn)品上需要改進(jìn)的地方或者需要開發(fā)新產(chǎn)品,制定新的游戲規(guī)則,其實(shí)都是產(chǎn)品上應(yīng)該提出的需求(這也是楓林轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品的原因之一^_^),技術(shù)才會(huì)去實(shí)施,所以工作中需要多多溝通、協(xié)調(diào)。