企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷推廣應(yīng)避免SEO誤區(qū)
日期:2021-04-16
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的信息不斷充斥進(jìn)來(lái),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭于其中的纖維,在與互聯(lián)網(wǎng)一起延展的同時(shí),牢牢系住了每一個(gè)信息基元。因此有人說(shuō),如今的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了搜索時(shí)代。企業(yè)想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出,受到客戶的關(guān)注,沒有搜索引擎的幫助,就像被人捂住了嘴。
慶幸的是,很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了搜索引擎優(yōu)化(SEO)的重要,主流的SEO項(xiàng)目也開始出現(xiàn)。很多進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的企業(yè),在執(zhí)行過(guò)程中往往受到一些誤區(qū)的影響,從而脫離實(shí)際。本文希望通過(guò)對(duì)這些的誤區(qū)的梳理,與同仁共勉。以期縮短SEO項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間,提升實(shí)施效果,最終服務(wù)于企業(yè)網(wǎng)站推廣。
誤區(qū)一:沒有明確的項(xiàng)目目的
SEO的效果是整個(gè)營(yíng)銷策略的效果體現(xiàn),如果單純研究SEO,會(huì)使搜索引擎優(yōu)化工作在執(zhí)行過(guò)程中有較大的隨意性。因此,在初期SEO應(yīng)當(dāng)與整個(gè)營(yíng)銷策略相銜接。SEO只是一種手段,是一個(gè)輔助的策略,其目的根據(jù)營(yíng)銷的最終結(jié)果而定。比如針對(duì)某一種產(chǎn)品的推出,它的營(yíng)銷核心有可能是“迅速擴(kuò)大產(chǎn)品銷路,占領(lǐng)同類市場(chǎng)前列,樹立品牌形象?!蹦敲碨EO的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心關(guān)鍵字詞前列,區(qū)分同類產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè),加強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)展示率等。”有了明確的目的,就可以正確制定SEO項(xiàng)目執(zhí)行的策略和方法。
誤區(qū)二:用單一的排名衡量SEO效果
雖然一些關(guān)鍵詞排名對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)意味著流量,但一個(gè)排名高的關(guān)鍵詞并不一定為整個(gè)營(yíng)銷帶來(lái)更大的收益,更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項(xiàng)目的執(zhí)行者首先要認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷的重點(diǎn),并對(duì)其進(jìn)行整體考慮。
例如,網(wǎng)頁(yè)展示效率(在具體搜索結(jié)果中目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)所展示的內(nèi)容),客戶轉(zhuǎn)換率(用戶在通過(guò)搜索引擎到來(lái)之后,究竟有沒有轉(zhuǎn)換成有效客戶)等等,SEO越做到最后就越要比拼細(xì)節(jié),在這里我們可以參考關(guān)鍵字詞選擇、網(wǎng)頁(yè)大小、文案策劃、日志分析……當(dāng)然,最終的流量和實(shí)際的有效客戶才是最高指標(biāo)。
誤區(qū)三:選擇單一的搜索引擎
俗話說(shuō)“蘿卜青菜各有所愛”,無(wú)論是SEO從業(yè)者還是普通用戶,也無(wú)論是企業(yè)CEO還是IT白領(lǐng),每個(gè)人對(duì)不同的搜索引擎都有不同的偏愛,有人喜歡Google,有人習(xí)慣用Baidu……但對(duì)于SEO從業(yè)者,眼光則不應(yīng)該那么狹隘,除了個(gè)人的喜好之外,還要兼顧到其它的搜索引擎,而且更重要的在于分析面對(duì)的受眾群體,以他們的愛好興趣和使用習(xí)慣來(lái)選擇搜索引擎,并對(duì)此分別采用不同權(quán)重的應(yīng)用策略。比如喜歡用Google的大多數(shù)群體應(yīng)該是有一定層次知識(shí)背景的人,針對(duì)他們則應(yīng)采用適合其人群特征的搜索優(yōu)化策略。
另外,還需要注意,如果企業(yè)的目標(biāo)客戶在國(guó)外,Google則是最好的選擇,而百度受眾群體更趨向于一般老百姓和個(gè)人站站長(zhǎng),因此百度更適合推廣娛樂(lè)、論壇等內(nèi)容。如果企業(yè)有,針對(duì)日本和臺(tái)灣地區(qū)的目標(biāo)客戶,老牌的雅虎搜索是我們絕對(duì)不能放棄的陣地。除此之外,當(dāng)然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN……
我們一般講SEO中的長(zhǎng)尾效應(yīng),一是指關(guān)鍵字詞中的長(zhǎng)尾,另一個(gè)也是說(shuō)綜合考量其他搜索引擎所帶來(lái)的流量。這樣做的目的也是為了長(zhǎng)期做打算,雖說(shuō)搜索人群在不斷增加,但搜索引擎市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈,單一搜索引擎不足以為一個(gè)網(wǎng)站支撐起全部的天空。
誤區(qū)四:忘掉一切,只有排名
這是比較容易犯的錯(cuò)誤。似乎排名上去了,一切就都有了。其實(shí)遠(yuǎn)非如此。試想,當(dāng)一個(gè)潛在客戶通過(guò)搜索行為來(lái)到一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站,卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站制作水平很差,甚至根本無(wú)法閱讀,則仍然留不住瀏覽者,商業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)白白流失。而無(wú)法實(shí)現(xiàn)SEO的真正價(jià)值。
SEO業(yè)內(nèi)民間組織點(diǎn)石互動(dòng)這樣詮釋了SEO的定義:SEO需要考慮到其被實(shí)施網(wǎng)站的用戶體驗(yàn),在突出核心競(jìng)爭(zhēng)力的原則基礎(chǔ)上,遵從搜索引擎規(guī)則,依靠所掌握的技術(shù)和方法,完整的為客戶選擇正確的策略并加以實(shí)施,從中為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為搜索引擎的用戶帶來(lái)最好的搜索結(jié)果、為SEO本身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。因而,在執(zhí)行SEO時(shí),排名只是一種表象,真正能夠?yàn)槠髽I(yè)和SEO帶來(lái)價(jià)值的還是用戶的體驗(yàn)。
誤區(qū)五:SEO靠手段,不靠認(rèn)知
很多企業(yè)負(fù)責(zé)人總是覺得搜索引擎優(yōu)化工作很神奇,以為進(jìn)行了優(yōu)化,網(wǎng)站建設(shè)就可以放棄,反正通過(guò)各種手段和策略可以提升排名,又何必多費(fèi)力氣。然而,SEO所依靠的絕不僅僅是手段。
SEO項(xiàng)目的執(zhí)行,早在開始籌劃網(wǎng)站的時(shí)候就應(yīng)該考慮好:規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容,遵循搜索引擎的搜索原理,對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署,以改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn),進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問(wèn)網(wǎng)站的可能性。
搜索引擎優(yōu)化只是一種表現(xiàn)方式,其背后需要有整體的策略來(lái)把握。需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入分析,制定針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性化搜索策略,才能選擇合適的關(guān)鍵字詞組合,確定樣式、軟文等,形成SEO的操作手段。。
誤區(qū)六:不準(zhǔn)確分析關(guān)鍵詞
在執(zhí)行SEO項(xiàng)目時(shí),應(yīng)當(dāng)及時(shí)與企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通,了解他們的需求、產(chǎn)品與服務(wù)。在此基礎(chǔ)上,選擇一些關(guān)鍵詞工具,幫助自己獲得最具價(jià)值和可操作性詞組。
需要說(shuō)明的是,關(guān)鍵字詞的選擇,取決于用戶的自發(fā)行為,一定要與市場(chǎng)相結(jié)合。例如,有很多公司給自己的產(chǎn)品名稱一直做SEO,可忽視了搜索者本身的需求,“驢唇不對(duì)馬嘴”難以帶來(lái)滿意的流量。因此,進(jìn)行必要的關(guān)鍵字詞分析,最大限度的貼合用戶的搜索行為才能真正提高SEO效果。
誤區(qū)七:為了鏈接而鏈接
要知道,鏈接是SEO項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié),很多SEO項(xiàng)目在執(zhí)行時(shí)為了鏈接而鏈接,有一個(gè)算一個(gè),鏈接之間沒有什么相關(guān)性。這勢(shì)必大大降低了通過(guò)其它站點(diǎn)來(lái)的訪問(wèn)流量。把一個(gè)儀器儀表網(wǎng)站鏈接到娛樂(lè)站,自然不會(huì)帶來(lái)多少流量。
同時(shí),Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已經(jīng)開始將這樣的鏈接定義為一種SPAM(為了獲得排名而四處發(fā)布鏈接的手段),也為這種為了鏈接而鏈接的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)敲響了警鐘。筆者認(rèn)為,先低PR后高PR,從小網(wǎng)站到個(gè)人網(wǎng)站再到中型網(wǎng)站,最后平穩(wěn)過(guò)度到門戶級(jí)網(wǎng)站,這樣的鏈接順序值得參考。
誤區(qū)八:沒有良好的操作模式和進(jìn)度報(bào)表
國(guó)外企業(yè)在做SEO時(shí),常常要求執(zhí)行者有一個(gè)大概的時(shí)間表和定期的報(bào)表。一方面對(duì)整個(gè)SEO流程進(jìn)行全程記錄,另一方面也保證了SEO項(xiàng)目的規(guī)范。保證了SEO項(xiàng)目的執(zhí)行能力,并形成了有效的快速糾錯(cuò)機(jī)制和責(zé)任制度。使整個(gè)SEO項(xiàng)目流程化、模板化,大大方便了SEO項(xiàng)目的監(jiān)控和監(jiān)管。
然而,國(guó)內(nèi)很多SEO項(xiàng)目卻往往忽略了這一點(diǎn),執(zhí)行過(guò)程中隨意性很大,借口“SEO不可能在短期內(nèi)見效”而放松了項(xiàng)目的進(jìn)度控制,致使許多SEO項(xiàng)目不得不在長(zhǎng)期的拖沓中夭折。